中欧V论坛走进798 探析商业与艺术的渗透与融合

2018-11-19   阅读:135

  讯】金秋的798艺术区明媚而缤纷。近期,中欧国际工商学院校区在中欧校友众筹创办的“合空间”举办了一场以《艺术×商业:渗透与共赢》为主题的中欧V论坛,邀请中国美术家协会理事、国家博物馆前副馆长陈履生,以及798文化创意产业投资股份有限公司董事长王彦伶等四位中欧校友,分别从商业观察、城市革新、商业融合、品牌营销、文化创新等角度进行了深度分享。

  中国美术家协会理事、国家博物馆前副馆长陈履生首先以《“艺术与商业的解与不解”》为主题,从艺术品收藏历史、国内艺术品市场和艺术金融的现状出发,分析经济与艺术发展之间的关系。凤凰彩票平台网址官网他表示:“市场艺术正成为中国当代艺术发展中最为严重的问题。”陈履生呼吁,商业机构从事艺术品交易时,应当重新回归到人文视野,遵循文化价值和商业伦理。

  谈到中国文化创意前景时,798文化创意产业投资股份有限公司董事长王彦伶(中欧EMBA 2002级)表示:“2017年我国文化创意产业占P的比重为4.29%,美国占比为30%,这了艺术产业有巨大的经济发展潜力。”艺术不仅自身可以形成较大的经济规模,同时艺术可以辐射到所有的产业领域,具有强大的“+”功能。王彦伶以798的画廊周等项目为例,说明了艺术在对外输出中国当代艺术和文化上的平台作用;随后又以西班牙毕尔巴鄂市和纽约苏荷区SOHO为例,说明艺术对城市经济发展的强大驱动力,以及艺术作为软性力量如何改变城市的内涵、结构和面貌。

  浮云艺术创始合伙人、CEO方明(中欧EMBA2013级)以艺术IP与消费升级为核心,分享了如何在消费时代开发艺术IP并落地:将IP与实体产品结合实现品牌跨界,通过多内容制作、邀请原始粉丝参与生成UGC原创内容,通过社交让IP与品牌的跨界成为话题,通过KOL或明星流量达到更广泛,最终通过品牌与IP的合作实现品牌与IP共赢。

  艺术可以给品牌带来什么?合丰品牌设计有限公司CEO计艳梅(中欧EMBA2014级)认为,艺术手法推动品牌植入,带来销量的提升和消费者的忠诚度;艺术也可以让品牌重启,给企业和品牌带来生命力。“很多中国企业家和品牌还没有意识到艺术手法对于品牌的重要性。”计艳梅对于品牌如何与艺术链接提出了自己的见解,如产品植入艺术、艺术品植入营销、艺术家参与企业推广等。

  作为中国传统文化品牌,故宫近年来在文创方面屡有创新。故宫文化创意有限公司董事副总裁杨菲(中欧EMBA2015级)围绕故宫文创的发展与探索进行了分享。他通过展示故宫文创的大量创新产品,总结了故宫文创以社会需求为导向、以藏品研究为基础、以文化创意研发为支撑、以文化产品质量为前提、以科学技术手段为引领,最终实现用户思维的转变、内容基础的夯实、故事情怀的打造,进而紧跟时代、积累口碑的过程。

  在圆桌论坛环节,各位嘉宾还就文化的传承与坚守、艺术与商业的关系等热点问题进行了探讨,并与现场观众互动交流。这是2018年度中欧V论坛的收官之作,同时结合了下午茶活动,邀请十余位人进入798艺术区参观和互动,体验艺术之美,感受商业之魅。

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